Что такое разметка схемы?

Прежде чем ответить на этот вопрос, сначала мне нужно объяснить, что такое структурированные данные.

В простейшем смысле структурированные данные представляют собой информацию, отформатированную таким образом, что она может быть легко понята. Для веб-страниц это означает, что поисковые системы легче могут понять, что представляет собой страница, и различные элементы, которые она содержит, что позволяет им возвращать более полезные результат.

Schema.org - это словарь разметки для структурированных данных, разработанный Google, Microsoft, Yahoo и Yandex, с целью создания структурированной разметки данных, которую могут понять все поисковые системы.

Он принимает форму кода, который вы можете добавить на свою веб-страницу, чтобы обозначить назначение разных элементов страницы - например, даты, изображения, часы работы и т.д.

Без структурированных данных веб-страница является по существу свалкой информации без смысла; добавление структурированных данных придает странице смысл.

Это позволяет поисковым системам, таким как Google, вытаскивать соответствующие части веб-страницы в виде фрагментов и данных, делая страницу результатов более информативной и увеличивая скорость и частоту перехода на соответствующую web-страницу .

Данные, такие как рейтинги, в виде звезд в результатах поиска, становятся возможными благодаря использованию структурированных данных.

Несмотря на это, только небольшая часть веб-сайтов фактически использует схемы разметки. Исследование, проведенное компанией Searchmetrics в 2014 году, показало, что только 0,3% веб-сайтов используют словарь Schema.org для разметки своих веб-страниц, и с тех пор этот показатель едва вырос.

Поэтому, если вы являетесь владельцем веб-сайта или разработчиком, который хотел бы начать использовать разметку Schema.org, но не знаете, как это сделать, тогда читайте дальше!

Как работает схема разметки?

Schema.org маркирует отдельные элементы веб-страницы, такие как изображения или имена, определенным кодом, который сообщает поисковой системе точно, что это за элемент страницы. То, как это делается, зависит от типа структурированной разметки данных, которую вы выберете для использования на своих веб-страницах.

Полный список вещей, которые вы можете пометить с помощью схемы, можно найти здесь. Хотя он кажется обширным, он никоим образом не охватывает все, что вы можете захотеть показать на веб-странице, так как обязательно будут некоторые вещи, которые пока еще не существуют. Но словарь всегда обновляется и расширяется, и если вам интересно, то вы можете даже добавить свое собственное расширение. Маркировка ваших веб-страниц структурированными данными означает, что поисковая система может «читать» их более легко и понимать, что означает контент.

Например, если у вас есть страница о фильме «Аватар», фильм Джеймса Кэмерона, вы можете пометить его типом «фильма», чтобы поисковая система узнала, что это страница о фильме, а не тип онлайн-профиля, или воплощение индуистского божества.

Как я уже упоминал выше, «богатые фрагменты» Google и другие данные, которые появляются в результатах поиска, такие как изображения и рецепты, становятся возможными благодаря структурированной разметке данных, такой как Schema.org.

Таким образом, использование разметки схемы имеет потенциал сделать ваши страницы более привлекательными и интересными в поиске, увеличивая клики и, следовательно, трафик от обычного поиска. Веб-мастера, использующие Schema.org, как правило, «на один шаг впереди конкурентов» в разных отношениях, а это приводит к повышению рейтинга.