Основы и виды копирайтинга в интернете
Что такое копирайтинг?
Копирайтинг - это умение написания текста, не ради выражения чувств или собственного мнения. А способность подбирать нужные слова, нацеленные на продвижение услуг, товаров, идей и имиджа. Поэтому текст должен быть достаточно убедительным, чтобы привлечь внимание аудитории.
Правила хорошего копирайтинга
- Краткость и простота изложения. Заумные и глубокие тексты с кучей деталей годятся лишь для многотомных романов, но никак для продающих текстов. Утверждение о том, что гениальное - просто, в ремесле копирайтинга является главным.
- По заголовку встречают. Как заказчик, так и посетитель, принимают решение о том, купить/читать данную статью, именно по заголовку.
- Избегайте длинных предложений. Никто не любит читать статью с огромными, бесконечными предложениями.
- Грамотность. Большинству не нравятся статьи с ошибками, как грамматическими, так и стилистическими. Это очень раздражает людей, часто под малограмотной статьей можно увидеть едкие и поучающие комментарии. В итоге, мы получаем совсем не тот эффект, на который рассчитывали. Привлекает внимание уже не сам текст, а допущенные в нем ошибки.
- Полезность статьи. На биржах копирайтинга ценятся не просто уникальные статьи, а также информативные. Статья должна содержать в себе конкретику по заданной теме. Не нужно пытаться настрочить побольше символов, за счет воды в тексте.
Элементы копирайтинга
Недостаточно разбить статью лишь на абзацы, существуют разные элементы для привлекательного форматирования текста.
- Заголовок производит первое впечатление на пользователя. А удачный заголовок гарантирует 90% успеха.
- Подзаголовок является естественной границей, разделяющей логически законченные абзацы.
- Изображение работает на усиление основной идеи в статье.
- Маркированные списки дают возможность быстро пробежаться глазами по тексту.
Приемы в копирайтинге
В продающих текстах хорошо работают слова побуждающие к действию, например такие как: смотреть, получать, спрашивать, перейти, приступить, начать и.т.д. Не стесняйтесь разбавлять текст эмоциями: удивительный, очаровательный и.т.д. Используйте модные и разговорные слова. Главное чтобы-бы текст не был сухим, безликим и депрессивным.
Говорите на языке вашей целевой аудитории. Если вы хотите убедить людей купить ваш продукт, то вы должны использовать их разговорный язык, который они используют каждый день. Люди начнут доверять вам, потому-что они узнают себя в ваших словах.
Думайте нестандартно. Не бойтесь попробовать что-то новое, ведь это может сработать.
Подчеркивайте преимущества товара или услуги, а не особенности.
Задавайте наводящие вопросы, которые заставляют читателя сказать "да". Эта манипулятивная техника утверждает, что чем чаще вы сможете потенциальных клиентов сказать "да", тем более вероятно, что они снова скажут "да".
Апеллируйте к конкретным примерам. Этот трюк работает практически во всем, о чем бы вы не писали. Он показывает, что вы хорошо разбираетесь в данной теме и вам можно доверять.
Как можно реже употребляйте местоимение "мы", заменив его на "вы". Весь копирайтинг крутится вокруг клиента, а не компании. Читать на веб-сайтах хвалебные речи о себе любимых, никому не интересно.
Упомяните самый важный момент не менее трех раз, используя слова синонимы.
Виды копирайтинга
Тексты для лендингов размещаются на одной странице. Цель такой страницы - это стимулировать клиента сделать одно из следующих действий:
- Перейти на главный веб-ресурс компании
- Сделать покупку
- Заказать звонок
- Отправить заявку
Статьи для контентных сайтов - это самый массовый и популярный вид копирайтинга, на их долю приходится около 90% объема индустрии. Статьи покупают и заказывают на биржах копирайтинга, владельцы корпоративных и информационных сайтов.
Коммерческие предложения используются компаниями для взаимовыгодного сотрудничества и заключения сделок. И вот здесь очень многое зависит от мастерства копирайтера: будет предложение интересным или нет.
Email рассылки - это не спам, а добровольное согласие на получение писем. Такие рассылки делаются для оповещения клиентов о новом продукте или услуге, о скидках или выходе новой статьи.
Скрипты продаж - это дорогая услуга, поскольку она предполагает целый комплекс сотрудничества с клиентом, от написания сценария, до замеров его эффективности. Это не тот случай, когда написал текст и забыл.
Написание объявлений для Авито, контекстной рекламы и постов для социальных сетей.
Итоги
Суть копирайтинга - это работа не с текстом, а с целой системой, заточенной на продвижение чего-либо. Копирайтер решает задачи с помощью текста, в отличии от писателей и журналистов.
-
Создано 23.09.2020 10:03:11
-
Михаил Русаков
Комментарии (0):
Для добавления комментариев надо войти в систему.
Если Вы ещё не зарегистрированы на сайте, то сначала зарегистрируйтесь.