ТЗ для копирайтера (часть 7)

У нас есть схема структуры сайта с ключевыми словами, которые будут вставляться в статью, давая четкий сигнал поисковым машинам, на какой запрос пользователя отвечает этот контент.

На этом уроке мы выбрали шаблон для блога, предварительно пройдя видеокурс по WordPress в нужном объеме для работы с информационном сайтом.

Мы хорошо подготовились, но у нас нет статей. Даже если вы хорошо разбираетесь в выбранной тематике, но никогда не пробовали писать тексты с заданными ключевыми словами (по ТЗ для копирайтера), то не спешите брать в руки перо и бумагу. Закажите ваши первые 5-10 статей копирайтеру. Во-первых он напишет быстрее вас, а во-вторых вы не теряя времени начнете искать хорошего специалиста.

Не заказывайте все 10 статей сразу, одному копирайтеру. Дайте ТЗ нескольким копирайтерам и выберите лучшего, с которым и будете дальше работать. После выдачи ТЗ лучшему копирайтеру, со спокойной душой сядьте за написание своих текстов. Расчет на то, что пока вы пишите свои опусы, сайт уже можно наполнять заказным материалом, чтобы поисковикам было что индексировать.

Как составить ТЗ для копирайтера

Как пишут ТЗ большинство заказчиков?

• вхождение ключей не более 4%
• академическая тошнота до 12%
• Кол-во символов: до 5000
• уникальность: 95% по Адвего

• окрасы французских бульдогов
• прикус у французского бульдога
• стандарт французского бульдога
• французский бульдог морда
• хвост французского бульдога стандарт

Копирайтер будет сосредоточен на вписывание ключей и выполнение ваших требований, а не над написанием хорошей статьи.

Пример, как я пишу ТЗ для копирайтера:

• Кол-во символов: до 5000
• Уникальность: 95% по Адвего
• Тема: Стандарт породы французского бульдога

• Какие окрасы входят в стандарт породы?
• Правильный прикус у …
• Опишите стандарт для морды …
• Опишите стандарт хвоста …
• Стандарт ушей головы шерсти глаз

Наивно полагать, что среднестатистический копирайтер будет максимально хорошо продумывать и раскрывать тему, имея на руках только ключи. Этот сайт - ваше детище и вы единственный заинтересованный человек, в его успешности и никто другой не хочет и не будет разбираться лучше, чем вы в этой тематике. Поэтому надо обязательно составить описание моментов, которые необходимо раскрыть, опираясь на ключевые слова.

Что добавить в ТЗ при выборе кандидата?

• Текст нужно разбить на абзацы до 7-ми предложений.
• Пишите, опираясь на три источника, своими словами, не повторяя и не разбавляя фразы источников кучей прилагательных. Пишите, как школьное изложение на уроке русского языка.
• Статьи с большим количеством бесполезных фраз и вводных слов, типа "Это очень важная тема в современном веб-дизайне, таким образом, эта тема занимает важное место на сайте", будут отправляться на доработку.
• Пустые тексты, много льется воды в виде общих фраз, что-то типа "При правильном подходе, язык PHP можно выучить за короткий промежуток времени и использовать для создания сайтов". Кто бы сомневался? Капитан очевидность.

Последний пункт не так очевиден и на первый взгляд, неискушенный читатель (недавно открывший для себя мир интернета) не заметит, что статья ни о чем. Однако читать такие неживые тексты совершенно не интересно. Просто введите на поиске какой-нибудь конкретный информационный запрос и прочтите первые 5-10 записей. После пятой, вы будете радоваться более-менее адекватному рерайту, на фоне массового копипаста.

Авторский контент – это как глоток свежего воздуха. Посетителям нравятся живые и оригинальные авторские тексты, на такие сайты хочется возвращаться. Так что, имеет смысл тренироваться писать самому тексты для сайта, разбавляя заказными.

Где заказывать контент

Найти, где заказывать контент не составит особого труда, сделать это можно, как на специализированных биржах копирайтинга, так и на фриланс биржах.

• contentmonster.ru
• text.ru
• fl.ru

Проверить уникальность текста

Я, по личному опыту знаю, что 100% уникальности очень трудно добиться, когда в статье идут вставки из кусков кода какого-нибудь языка программирования. В таких случаях, мне приходится, писать код на codepen.io и вставлять через embed в статью. Тексты без примеров кода, со своей структурой деления на абзацы и написанные своими словами, всегда получаются уникальными на 100%. Я проверяю свои опусы на сервисе-лидере среди подобных программ - text.ru.

Показатели SEO-анализа

Топ 5 должен состоять из ключевых слов, по которым мы продвигаемся:

• как составить ТЗ для копирайтера
• пример ТЗ для копирайтера
• ТЗ для копирайтера

Наблюдается проблема, половина ключей правильных, но два ключа со словом бульдоги, совсем не в тему. Желательно убрать эти слова, заменив их синонимами, если возможно или переписав проблемные места.

Роботы ориентируются на плотность ключевых слов при выдаче в топе. Нельзя превышать показатель воды выше 30% и заспамленность больше 60%, поисковик не допустит такую страницу в индекс.

Заключение

Многие заказчики любят говорить, что быстрее написать статью самому, чем давать подробное ТЗ копирайтеру. Ну что здесь сказать. Все в ваших руках, копирайтер, которому каждый раз надо давать подробное ТЗ не очень хороший специалист. Заказчик скорее всего экономит и хочет верить в чудеса.